【慧聪广电网】去年，国内最火暴的电视娱乐节目，非浙江卫视《中国好声音》莫属。在第二季的广告招标中，该节目每条15秒广告的价格，从36万元涨到102万元，而独家冠名费则涨到2亿元，令其他卫视眼红不已。
《中国好声音》的节目版权原本属于荷兰节目《The Voice》，该节目2010年在荷兰首播，即吸引了该国18%的人口观看。现在，超过45个国家购买了《The Voice》的版权，在本土复制其节目模式。原模式开发商不仅提供了几百页的节目制作宝典，连导师们拿麦克风的手势、旋转座椅的设计都做出了详细的说明，更派出专人在录制现场进行指导，全程跟踪节目制作和营销等。
事实上，在中国，海外节目模式版权引入市场正在成形。各大地方卫视之间的收视率竞争已趋白热化，并掀起了一股购买欧美成功节目版权的热潮。
中国电视借鉴海外节目模式的历程
引进海外节目模式其实在国内早有先例，包括央视的《幸运52》和《开心辞典》。2004年湖南卫视推出的《超级女声》借鉴了美国的《美国偶像》。据电视调查机构发布的资料显示，《超级女声》播出期间，湖南卫视收视率在我国大陆地区同时段排名居第一位，总收视率排名居第二位。
湖南卫视对《以一敌百》版权模式的引进，开启了购买国外节目模式的先河。但当时这种模式并未引起更多电视人的重视。国内电视台多数不愿意从国外节目公司购买版权，而是直接拷贝港台、日韩和欧美电视节目的模式，直到2010年《中国达人秀》的出现。
《中国达人秀》和《非诚勿扰》曾在2011年一度引爆收视高潮，而这两档节目其实都是海外节目模式的成功“翻版”。前者的原型是大名鼎鼎的《GotTalent》（英国达人），后者则源自同为英国热门综艺节目的《TakeMeOut》（带我约会去）。这两把“旺火”在倾倒观众的同时，也灼痛了各个电视台的眼皮。在强有力的收视数字面前，大家纷纷把目光转向海外节目模式。
与此同时，国内山寨节目开始困境重重，单调乏味的模式让观众和广告商渐渐产生厌倦感，以湖南卫视“超女”、“快男”为代表的山寨娱乐节目遭遇瓶颈。于是，更多的电视台开始将目光对准海外电视节目版权的引进，使得原本在中国平平淡淡的市场，逐渐热闹起来。2010～2011年，国外版权的节目出现井喷，大家都期盼能借助海外节目模式，为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”。
2011年，《欢乐合唱团》在东南卫视开播，《TopGear》(《最高档》)在湖南卫视开播，《中国梦想秀》在浙江卫视开播，《年代秀》在深圳卫视开播，《激情唱响》在辽宁卫视开播，《惊喜惊喜》在山东卫视开播……无一例外，这些节目全部高价购买了国外电视节目版权。
进入2012年，电视节目制作模式版权交易市场愈发喧嚣。《中国好声音》、《百变大咖秀》一经开播，收视率就一发不可收。
从“山寨”到愿意掏钱买模式版权，再到外方出人操作具体节目，背后折射出中国电视节目制作的进步。
中国综艺节目向类型化、成熟化转变
我国的电视综艺类娱乐节目在经历了快速的发展后遇到了瓶颈。基于这一现实，电视节目模式创新，是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求。
在当今信息时代，依靠一个点子、一个技巧所制作的电视节目，获得竞争优势的可能性已经微乎其微。《快乐大本营》、《天天向上》无法形成模式，它们本质上属于脱口秀节目，靠主持人撑起整个节目，具体环节上是不确定的，无法复制。于是，研究世界电视发达地区的电视节目制作规律，借鉴电视发达国家的电视节目模式，并由借鉴逐渐步入自主创新，已成为我国各电视节目制作机构的共识。
在现有的电视监管政策下，不少电视台都希望通过购买版权学习外国团队的制作过程。此前的山寨节目只能模仿节目形式，不可能了解节目的真正核心，也无法复制节目制作过程。除了技术不过关，国内各电视台的激烈竞争也导致电视台无法给出足够的空间和自由来培育原创节目。把国外的成熟节目直接拿来拷贝，的确比自己创新风险小得多，也比新研发出来的节目更有收视基础。
海外电视节目模式提供了完整的节目框架和制作流程，具有很强的可操作性。从他们那里，我们可以在节目形式、内容及创作思路等方面得到许多有益的借鉴和启示，这有助于我国电视节目的改革和质量的提高，对国内的观众确实也有一定的吸引力。
正式引进版权，可以学习和了解国外电视产业的最新“王牌”。比如国外关于真人秀节目的纪实性拍摄方式和注重细节、通过海量素材来剪辑节目的方法，都颠覆了此前国内电视综艺节目的常规制作手段。对电视台而言，在引进国外版权的过程中，还可以学习国外节目的制作方式，让自己的团队更快地成长。
从简单模仿到正式引进版权的进步过程，其实也是国内电视台逐渐认识到节目模式真正价值的过程。节目模式版权商不仅能带来已经过海外市场检验的节目设计，也会派出“飞行制片人”提供指导，让制作过程少走很多弯路。而他们提供的原节目中的素材，如音乐、视觉设计、电脑特效等，更能为本土制作方直接使用，节省制作成本。更重要的是，在全球化的背景下，一档成功的电视节目也往往是一个具有全球知名度的品牌。在获得模式授权的情况下，制作方可使用节目品牌作为营销手段，在寻找节目赞助商和广告商、提升节目知名度等方面都能如虎添翼。
原创节目将成未来主力
自从电视娱乐节目在中国应运而生之后，就似乎一直在走一条模仿之路。当然，我们不得不承认国外娱乐节目的运营模式和节目构想是值得我们借鉴和学习的，并且通过这种模仿催生了很多成功的电视娱乐节目。
电视台疯狂购买国外版权现象的背后，隐藏着一个问题，那就是我国电视体系急需创新营销模式。如果盲目跟风引进国外节目的版权，将会导致很多电视节目出现同样的模式，也会导致中国电视缺乏原创节目类型。引进海外电视节目模式可以作为我国电视业学习国外先进、科学的节目生产机制、创新节目形态的一种过渡性选择，但通过引进实现节目创意研发的升级再造，建立起原创节目的开发机制，才应是我们真正的目标。
从现实来看，并不是所有引进版权的节目都能达到最好的收视效果，而且收视率已经不是广告商投放广告的唯一标准，他们会更多地考虑受众的范围。未来三五年，节目模式引进会成为电视台吸引观众的一大招数。希望通过引进国外节目会让国内电视人得到成长，再过五到八年，原创节目会成为主力。
责任编辑：刘波
