就以强大的内容营销能力被各品牌主作为互联网营销的主战场。近日,随着今日头条首档户外美食微综艺《公路美食家》的开播,全新一代瑞虎8也开启了其品牌在今日头条推广上的新探索,以全新内容视角,掀起短平快的营销新玩法。
今日头条打造的《公路美食家》由沈南担任节目主MC,与他一同踏上旅程的还有知名旅游博主,被称为网红夫妻档的@我的旅行小马甲和@Acui阿崔。性格各异,旅行技能丰富的三位达人,不仅增添节目的戏剧性看点,碰撞出奇妙的化学反应。双领域跨界嘉宾的花样互动让更多观众透过嘉宾视角,缩短与向往生活之间的距离。
从名字就可看出,《公路美食家》颠覆围绕城市地标美食为核心的传统综艺套路,将“小巷美食”与“户外野食”场景化融合。每期10多分钟的节目,三位嘉宾寻访国内知名美食城市小巷,挖掘其中深藏的地道风味,与当地人探讨美食由来与做法,就地取材,并驱车前往辽阔户外,动手烹饪,置身美食美景之间,享受野炊与人间烟火气营造的惬意和乐趣。
从驾乘全新一代瑞虎8上路寻美食,到搭建迷你厨房做美食,再到三人户外品“味”人生赏美食,“寻、做、赏”三段层层递进代入式旅途,将深度挖掘极致的美食体验,激发观众内心向往。
好看的不只是节目内容本身,全新一代瑞虎8作为独家冠名,也借势今日头条推广营销进行了创新植入。从自驾驱车、市井探寻,到户外野炊、畅聊人生,跟随节目全程多元场景镜头切换,让观众们看到有全新一代瑞虎8伴随和给予的理想生活状态,实现品牌曝光到激发感性共鸣的深度植入。
作为节目关键角色,全新一代瑞虎8将担当协助嘉宾探索各地山海风光的最佳搭档与专属旅行“餐车”,在长途跋涉,克服野外崎岖山地的复杂路况中,凸显全新一代瑞虎8最强“中国芯”与驾乘舒适性。同时,嘉宾驱车穿梭于城市小巷,也将为全新一代瑞虎8语音控制、定位导航等高科技功能,以及流畅的车型外观提供全面展示。通过参与缔造人们所追求的理想生活,燃动每一位观众的向往热情,从而留下深刻品牌印象。
时长短、立意新、高沉浸,轻量却耐人寻味是《公路美食家》的鲜明特征,这也恰好契合移动时代受众“碎片化”时间及空间下的内容消费需求。当前短视频火热,相比拥有更高质感的微综艺逐渐受到越来越多年轻人追捧。
今日头条聚集了海量美食与旅游兴趣用户,据头条指数显示,“旅游”和“美食”的相关资讯月均阅读量分别高达12亿、52亿,这无疑让聚焦这两大兴趣圈层的《公路美食家》,天然具备话题属性与爆款潜质。虽是首次涉足户外美食题材微综的创新尝试,但今日头条在垂类微综艺的探索与制作道路上,已积攒了多款口碑、收视皆佳的经典之作。
如近期收官的《我在宫里做厨师》,围绕宫廷御膳,借助众星演绎,探寻并传承传统饮食文化。同样是带动味蕾共振的美食微综,《我在宫里做厨师》已累计播放破1亿,节目微头条主线亿,收获网友一致好评。有了成功创作经验为支撑,《公路美食家》必将开创旅行+美食游记的微综新范本。
这次,擅长精品内容营销的今日头条推广又一次将重点放在了以内容为主的微综艺上。在《公路美食家》的美食与美景中,促使观众去寻找和欣赏全新一代瑞虎8的广告片段,最终实现“广告即内容” 的最高境界,这也是今日头条推广的高明之处。目前,这档节目已经重磅上线,喜欢美食与美景的朋友们万万不可错过!
全新内容视角,今日头条推广掀起微综艺短平快新玩法,一直以来,今日头条推广就以强大的内容营销能力被各品牌主作为互联网营销的主战场。从名字就可看出,《公路美食家》颠覆围绕城市地标美食为核心的传统综艺套路,将“小巷美食”与“户外野食”场景化融合。
